Hermes - история бренда. История развития Дома Hermes Логотип эрмес

Французский дом моды Hermès— самая влиятельная компания на рынке люкса. Лошади на логотипе и упаковка оранжевого цвета — узнаваемые признаки бренда.

Отличие компании: вся продукция изготавливается полностью вручную, как около 200 лет назад.

За свою почти 200-летнюю историю существования Дом Hermès отточил искусство продавать за немалые деньги вещи, без которых человек может легко обойтись. Успех сопутствует бренду так, что создается ощущение, будто члены клана продали душу дьяволу. Курьезный нюанс: не все поклонники Дома знают, как правильно произносить бренд Hermès.

Небольшой экскурс в историю Дома

В 1837 году Тьерри Эрмес, мастер по изготовлению конской упряжи и шор открыл в Париже собственную мастерскую. В те годы автомобили еще не были обыденным видом транспорта. Парижский бомонд много путешествовал или ездил по делам на лошадях и требовались упряжи самого лучшего качества. А Тьерри Эрмес отдавался ремеслу всей душой и был вознагражден признательностью своих клиентов — слава шорника росла не по дням, а по часам, богатые парижане рекомендовали этого мастера друзям как лучшего из лучших в Париже.

Когда Тьерри отошел от дел, ремесло продолжил его единственный сын — Шарль Эмиль. Он оправдал надежды отца, не подвел его.

Через какое-то время в старой мастерской стало тесно и Шарль-Эмиль перенес мастерскую на улицу Фобур Сант-Оноре, 24. Там по сей день находится центральный офис империи роскоши и главный магазин Hermès.

У Шарля-Эмиля были сыновья Адольф и Эмиль-Морис, которые уже поняли, что дело деда — дело семьи, которое непременно надо продолжить. Тем более, если это дело дает такой прекрасный доход. Они наконец дали имя компании: Hermès Frères (братья Эрмес).

Братья наладили поставки своей продукции в лучшие дома Европы, Северной Африки, Азии и Америки. Компания поставляла огромные заказы и императорскому двору Романовых.

Интересно, как отреагировали бы братья, узнав, что в наше время не все люди знают, как правильно произносить Hermès?

В 1914 году в мастерской трудились уже 80 лучших шорников страны. В эпоху развития автомобилизма Адольф уступил зарождающуюся империю брату Эмилю, потому что сомневался в том, что успех будет сопутствовать компании. Но успех не оставил Hermès, наверное, сам бог торговли Гермес решил взять под свое покровительство этих скромных французов, почти своих однофамильцев. Многие люди считают, что Hermès — перевод имени бога Гермеса на французский язык. Но на самом деле, это красивое совпадение.

Застежка-молния на кожаных изделиях — изобретение Эмиля Эрмеса

Эмиль стал первым человеком во Франции, который стал использовать застежку-молнию на кожаных изделиях и получил исключительное право на использование этой застежки. В 1918 году Эмиль изготовил кожаный жакет с молнией для игры в гольф лично для принца Уэльского.

Роскошные неброские сумки

В 1922 году жена Эмиля пожаловалась ему, что не может найти удобную сумочку, и любящий супруг лично сшил сумочку, а потом разработал и всю коллекцию.

Так в ассортимент продукции компании Hermès вошли кожаные сумки. По сей день эти сумки не дают покоя всем женщинам в мире: для того чтобы получить сумку от Hermès, нужно встать в очередь, так как сумки шьют вручную лучшие скорняки, а желающих заполучить такую сумку в коллекцию — море. И неважно, что сумка от Hermès стоит столько же, как хороший автомобиль, и даже больше. В очередь ставят даже представительниц королевских семей, исключений нет ни для кого.

Самые знаменитые сумки бренда

Сумка от Hermès — предел мечтаний многих женщин во всем мире. А те, кому такая сумочка не светит, довольствуются подделками или репликами других марок.

Birkin bag

Была создана в честь знаменитой англо-французской актрисы Джейн Биркин по ее эскизу. Самая знаменитая поклонница этих сумок — Виктория Бекхем, в ее коллекции около 100 сумок на сумму в 1,5 миллиона фунтов стерлингов.

Создатели культового сериала "Секс в большом городе" даже посвятили серию этой сумке. Там рассказывается о том, как одна из героинь сериала Саманта пыталась обманным путем завладеть сумочкой "Биркин", несмотря на то, что ее карьера и репутация будут испорчены.

Kelly bag

Сумка получила свое название после того, как представители бренда Hermès заметили, что актриса и жена князя Монако Грейс Келли практически не выпускает их сумку из рук и делает им потрясающую рекламу. В признательность княгине сумке дали официальное название Kelly bag.

Constance bag или O-bag

У одной из сумок бренда два имени. Это связано с тем, что сумочку «Постоянство» очень любила Жаклин Кеннеди Онассис. Представители бренда обратили внимание на это и отдали дань верности жене президента Америки, назвав сумку в ее честь.

Следует добавить, что эти прекрасные дамы точно знали, как правильно произносить Hermès.

Платки, шали, шарфики и палантины от Hermès

Еще один предмет фетиша модниц. У платков бренда есть свое собственное название — каре.

Первый платок был выпущен в 1928 году и прочно закрепил свои позиции в домах женщин, знающих толк в моде. Самая знаменитая поклонница платков от Hermès — королева Великобритании Елизавета II. Есть даже марка, выпущенная в 1956 году, на которой изображена королева в платке от Дома. Разве можно было придумать лучшую рекламу бренду?

Платки шьют вручную из лучшего китайского шелка. Шарфики, шали и палантины изготавливают из шелка и кашемира.

Над дизайном каре, шарфов, палантинов и шарфов трудятся лучшие художники, иногда династии, как Владимир Рыбальченко и его сын Дмитрий.

Бренд выпускает 2 коллекции каре в год, каждая коллекция неповторима. В мире есть немало коллекционеров платков от Hermès. Они готовы заплатить за нужный им платок немыслимые суммы.

Каждый платок — настоящее произведение искусства, не зря каре так любимы признанными иконами стиля и близкими родственницами королей.

Парфюмерия Hermès

Человека, который пользуется парфюмерией бренда Hermès, выдает тонкий аристократический вкус. Духи Дома создают лучшие носы, признанные мэтры. До 2017 года, например, это был Жан Поль Эллена, гений в мире парфюмерии. Он был официальным носом Дома и подарил нам немало изысканных нетривиальных ароматов.

Сейчас носом Дома служит талантливая ученица Жана Поля Эллена, Кристин Нажель.

Кстати, на известном парфюмерном сайте поклонницы марки до сих пор спорят, как правильно произносить Hermès, выдвигая немало версий произношения. Обычно это "Гермес", "Хермес" или "Эрме". Но все не так просто.

Другие от Дома

В 1929 году Дом выпустил первую коллекцию одежды В 1970 году бренд начал выпускать часы с кожаным ремешком.

Бренд выпускает посуду, мебель, джинсы, солцезащитные очки, обувь, ювелирные изделия и многое другое. У всех этих вещей есть одна общая черта — неповторимое качество и цена, недоступная простым смертным.

В магазинах Hermès никогда не бывает сезонных или каких-нибудь других скидок: роскошь и скидки — взаимоисключающие понятия.

Правильное произношение бренда

Hermès — имя собственное бренда, произошедшее от фамилии основателя.

В русской транскрипции Hermès выглядит так: [эрмЭс], во французской — так: [ɛʁmɛs] с грассированным Р и придыханием на первом слоге.

В прикрепленном видео представлен пример, как правильно произносить Hermès без ошибки.

Hermes International S.A. (сокращённо Hermes) - французский Дом высокой моды, сегодня специализируется на изделиях из кожи, аксессуарах, парфюмерии, предметах роскоши и готовой одежды. Логотипом компании, ещё с 1950-х, является запряженный экипаж.

История Дома Hermes началась в 1837 году, когда Тьери Эрмес (Thierry Hermes) основал частную фирму по производству упряжи для лошадей. Помимо привычной сигнатуры статуса - обуви, лакмусом на принадлежность к высшим служила упряжь. Проводить параллель между названием Дома и божествами из мифов - было бы слишком пошло.

Hermes - это фамилия основателя. Последующие пять поколений этой семьи постоянно расширяли производство, создав настоящую империю Hermes, империю безупречного вкуса и высокого качества. Сын основателя фирмы, Эмиль-Шарль Эрмес (Emile-Charies Hermes), в 1879 году обосновался в Париже на улице Faubourg Saint Honore, где и был открыт первый бутик Дома Hermes. Третье поколение семьи Hermes, Адольф (Adolphe) и Эмиль (Emile), приобрело статус поставщиков для конюшен не только французской, но и мировой аристократии, европейских королевских домов, в том числе и российского царского дома семьи Романовых. В начале двадцатого века производство Hermes дополнилось изделиями кожаной галантереи и багажных сумок. При этом была применена уникальная технология обработки кожаных изделий особым, "седельным", швом. Так родился стиль от Hermes.

После первой мировой войны Эмиль Эрмес (Emile Hermes) мастерски руководит возобновлением производства Дома Hermes, В это время особняк на Faubourg Saint Honore приобрел тот вид, в котором и сохраняется до сегодняшнего дня. Постепенно деятельность Дома Hermes распространяется на такие области, как производство ювелирных, золотых и серебряных украшений, различного рода модных аксессуаров, часов, предметов для бюро, пепельниц и, конечно же, шелковых платков и коллекций одежды.

Путешествуя в поисках лучших материалов и новых технологий, в 1918 году в Канаде Эмиль-Морис обратил внимание на необычную конструкцию - застежку-молнию. Дорожные сумки от Hermes и костюмы для гольфа на молнии - стали абсолютным хитом.

С 1922 года по инициативе жены Эмиля-Мориса Hermes стал выпускать дамские сумочки. В создании сумок был использован т.н. седельный шов, который гарантировал прочность изделия и не портил внешнего вида.

1928 год ознаменован первым шелковым платком. Сегодня цена за единицу колеблется в районе 300 евро. С 1937 года запущена линия по производству платков в Лионе.

Большой любитель предметов искусства, Эмиль Эрмес собрал великолепную частную коллекцию. Музей Hermes, расположенный в здании офиса на Faubourg Saint Honore, служит центром эстетического образования для стилистов Дома Hermes. Вместе со своими зятьями, Робером Дюма (Robert Dumas) и Жаном-Рене Герре (Jean-Rene Guerrand), Эмиль Эрмес создал инициативную группу по дальнейшему развитию фирмы. В период между двумя мировыми войнами на ряде французских курортов открываются отделения Дома Hermes, а с открытием в 1929 году первой торговой точки Дома Hermes в Нью-Йорке фирма вышла на международный уровень.

В начале 50-х «лицом» Hermes непроизвольно стала королева Елизавета II. Ее изображение в платке Hermes украшало почтовые марки Великобритании.

С 1951 года Дом Hermes под руководством Робера Дюма и Жана-Рене Герре усиленно работал над расширением ассортимента выпускаемой фирмой продукции. В течение последующих двадцати лет рождается производство галстуков, обуви по индивидуальным заказам, банных принадлежностей, бижутерии с эмалью, коллекции женской и мужской одежды и, наконец, совершенно нового вида продукции - парфюмерии от Дома Hermes.

Вообще, у Hermes свои трепетные отношения с женщинами. В 1956 году актриса Грейс Келли помимо платка Hermes добавила к своей коллекции сумочку. Это была первая именная сумочка - Kelly Bag.

Позже «лицом» Hermes была Жаклин Кеннеди и ее сумка Constance. Эта сумка более известна под кодовым названием O-bag (по второй фамилии Жаклин - Онассис).

С середины 80-х годов сумка Hermes именуется в честь актрисы 60-х - Джейн Биркин. Самое дорогостоящее исполнение Birkin Bag - 1984 года - из оранжевой крокодиловой кожи. Пряжка выполнена из золота. Стоимость такой 50 тыс.у.е.

Пятидесятые годы были отмечены рождением Eau d?Hermes.

В начале шестидесятых годов Дом Hermes пустился в увлекательное путешествие создания духов.

1961 год - Caleche - один из самых классических ароматов французской парфюмерии сегодняшнего дня, признанный во всем мире.

1970 год - Equipage - уникальная мужская композиция.

1974 год - Amazone - оригинальные женские духи.

1979 год - Eau de Cologne Hermes - новая тенденция фирмы - универсальный аромат для женщин и мужчин, свежий и тонизирующий.

1984 год - здание офиса Дома Hermes было украшено шестисотметровым ярко-красным бантом по случаю рождения нового женского аромата - Parfum d?Hermes.

1986 год - Bel Ami - продолжение мужской композиции.

1987 год - возрождение Eau d?Hermes в честь 150-летия фирмы.

1992 год - классический аромат Caleche по-новому раскрывается в Soie de Parfum и в переливающейся, как шелк Hermes, Eau de Parfum.

1994 год - Год Солнца, Hermes отмечает выпуском обновленной Amazone, разработав Eau de Fraicheur, изысканную освежающую воду нежно-бирюзового оттенка, нежную и утонченную, предназначенную для молодых девушек.

1995 год - был ознаменован появлением нового женского аромата, выполненного в лучших традициях фирмы: компоненты цветочно-лесного амбрового аромата, скульптурная форма выгравированного флакона призваны выразить дух Hermes, соединяющий в себе одновременно классическую красоту и оригинальность, строгость и мягкость, великолепие и безупречный вкус.

Все эти ароматы полностью вписываются в исторические традиции и создают имидж марки Hermes.

В 1978 году президентом фирмы становится Жан-Луи Дюма (Jean-Louis Dumas), который привнес новые идеи в деятельность фирмы, акцентируя особое внимание на производстве часов, предметов сервировки стола с использованием новых материалов. Сегодня Hermes предлагает вниманию клиентов полный ассортимент продукции по двенадцати видам товаров, изготовленных представителями тридцати трех различных традиционных промыслов. Стратегия фирмы ориентирована на ее международное развитие. Но Hermes остается верен своим принципам: никаких лицензий на производство своей продукции, жесткий контроль специалистов, позволяющий осуществлять выпуск товаров высочайшего качества, соответствующего философии марки.

Сегодня Hermes широко представлен на мировом рынке (в Соединенных Штатах Америки, Азии, Европе и Австралии). Создание местных филиалов, осуществляющих прямую продажу только для специализированных торговых точек, позволяет Hermes поддерживать имидж марки высочайшего уровня.

Просто перечислить выпускаемые товары в виде бездушных «сумочки», «платки», «парфумы», «женская одежда» - безвкусно. Все равно, что применить фразу типа «соотношение цена/качество». Речь не идет о торгах. Hermes - бренд, к которому позволено прикоснуться не каждому. Это Hermes выбирает Вас, а не наоборот. Лишь немногие удостаиваются чести, прочим остается лишь затаить дыхание в присутствии.

Дружбой с Hermes могут похвастать немногие. Круг избранных герметичен. Вы можете оспорить существующее положение вещей. Но только, если история Вашего успеха также исчисляется головокружительными взлетами на протяжении 170-ти лет.

01.03.2015 / 1104

Интересная информация о бренде Hermes. Справочные данные о торговой марке Гермес.

История бренда Hermes началась в 1837 году, когда француз Тьерри Эрмес открыл в Париже, на Больших Бульварах, небольшой магазинчик, на заднем дворе которого находилась мастерская. В то время основатель фирмы специализировался исключительно на изготовлении кожаных конных упряжек и уздечек, равных которым было не найти. В 1855 году мастер был удостоен высокого специального приза за качество своих изделий, что дало месье Эрмесу мощный стимул к совершенствованию. В 1867 году он открыл выставку своей продукции и успешно продвигал компанию. После смерти основателя в 1879 году бразды правления в свои руки взял его сын, Шарль-Эмиль, который продолжил дело отца. Он открыл второй магазин в двух шагах от Елисейского дворца и стал расширять ассортимент фирмы, начав производство специального снаряжения. В этом ему помогали сыновья, Эмиль-Морис и Адольф. В 1900 году свет увидела новая продукция Hermes – сумка для наездников, предназначенная для ношения седла. Именно с этого аксессуара и началась история сумок бренда. Компания продолжает расширяться, и уже в 1914 году в мастерской фирмы работает более 80-ти сотрудников. Бренд Hermes становится официальным поставщиком седел и упряжек даже для императорского дворца царской России.

Вскоре Эмиль-Морис становится первым во Франции человеком, который получает эксклюзивные права на использование застежки-молнии для своих изделий. В 1918 году компания выпустила первый кожаный жакет по заказу Принца Уэльского с запатентованной застежкой. А в 1922 году фирмой Hermes была выпущенная первая сумка на молнии, и уже через два года сумки этого бренда стали пользоваться бешеной популярностью во всем мире. Такой успех послужил Эмилю-Морису стимулом, и в 1929 году в продажу поступила его первая линия женской одежды. Продукция торгового дома Hermes выходит на мировой уровень и открывает новую сеть магазинов на известных курортах. В 30-х годах прошлого века бренд начинает производство других товаров, и вскоре на рынок поступают кожаные сумки и шелковые шарфы. В конце 30-х годов коллекции торгового дома пополняются браслетами и новыми моделями одежды. 40-е годы также порадовали новинками от Hermes: в 1946 году свет увидели шелковые галстуки, а в 1949 году в продажу поступил первый парфюмерный аромат – духи "Eau Hermes". Вплоть до 1951 года неизменным директором компании был Эмиль-Морис Эрмес, который за годы своей работы выработал собственную философию, которую называл "традицией утонченной элегантности".

После смерти Эмиля-Мориса его приемником становится зять Роберт Дюма. Именно благодаря его инициативе ассортимент фирмы пополнился кошельками, украшениями, поясами, шляпками и пляжными полотенцами. С его же подачи в 50-х годах бренд обзаводится собственным логотипом с изображение кареты, запряженной лошадью. Вскоре у компании, не выдержавшей конкуренции, начинаются падения, положить конец черной полосе удается сыну Роберта, Жану-Луи, в 1964 году. Он же становится председателем фирмы в 1978 году, после смерти отца. Благодаря его усилиям годовой доход Hermes увеличивается в десять раз. В 1990 году, чтобы избежать кризиса и застоя, Жан-Луи начинает производство новой продукции – фарфоровой и хрустальной посуды. В 1994 году число бутиков бренда насчитывает уже около ста. В 2000 году компания переносит свое производство из Франции в Китай, а через три года арт-директором фирмы назначается Жан-Поль Готье. После смерти Жана-Луи в 2010 году председателем торгового дома становится Патрик Томас, главный администратор компании. В 2001 году Hermes выпускает чехлы для планшетов, изготовленные из телячьей кожи, а также коллекцию плюшевых игрушек – коричневых лошадок с оранжевыми лентами, которые являются своего рода символом бренда Hermes.

Все началось в далеком 1837 году. Немецкий шорник Тьерри Эрмес приехал во Францию и открыл в Париже свою мастерскую. Шорник старательно трудился над каждым изделием. И спустя тридцать лет к нему пришел успех. Машинка для подгонки уздечек получила медаль первого класса на Всемирной Выставке. Тьерри Эрмес привлекал к работе в своей фирме исключительно лучших мастеров, которые изготавливали седла ручной работы.

В 1878 году фирма переходит в руки сына Тьерри Эрмеса Шарль-Эмилю, а также его внукам Эмиль-Морису и Адольфу. Следует отметить, что им досталась лучшая фирма Франции по производству шорных изделий. Компания производила также одежду и обувь, предназначенные для верховой езды, гольфа и поло. Именно Эмиль-Морис Эрмес и сделал имя торговому дому, за продукцию которого современные модницы готовы на все.

Эмиль-Морис и Адольф управляли компанией с 1902 года. Начиная с этого времени клиентами Hermes были царские дома Румынии, Японии, России, Испании, французский президент, а также многие известные политики и бизнесмены. В период Первой мировой войны торговый дом поставлял свою продукцию для французской кавалерии.

Сенсацию в мире спорта произвел в 1918 году, когда торговой маркой был выпущен пиджак для гольфа на молнии. Помимо этого фирма стала выпускать и дорожные сумки, также применив туда застежку-молнию.

В 1922 году, благодаря супруге, Эмиль-Морис решается на выпуск эксклюзивной дамской сумочки на молнии. Сумочка была выполнена особым, седельным, швом. Он обеспечивал сумочке прочность и неповторимый вид.

На протяжении многих лет торговый дом занимался выпуском сумочек. Под торговой маркой в разные годы были выпущены именные модели данного аксессуара. Это Kelly Bag, Constance (или O-bag), и Birkin Bag.

В 1928 году новый владелец торгового дома Роберт Дюма запустил производство линейки шелковых платков, благодаря которой Hermes получил всемирную известность. Помимо платков с легкой руки Дюма в свет вышла коллекция галстуков, парфюмерная линия, а также пляжные полотенца.

В 1929 году под знаком Hermes в продажу поступила коллекция женской одежды, не принесшая особого успеха. Лишь в 1998 году, после прихода в компанию в качестве креативного директора Мартина Маржьела, одежда Hermes получила мировое признание.

В настоящее время компания имеет свои представительства в США, странах Азии, Европы, а также в Австралии.

Парфюмерия

Торговой марки началась в 1951 году, когда занимавший в то время пост главы компании Роберт Дюма решил расширить производство и заняться выпуском эксклюзивных ароматов для женщин и мужчин. Самые первые духи, выпущенные совместно с парфюмером Эдмондом Рудницка, получили название Eau D`Hermes и относились к группе кожаных ароматов для женщин и мужчин. Спустя четыре года свет увидел новый женский аромат под названием Doblis. Он относился к шипровым цветочным ароматам. Совместно с торговым домом Hermesнад его созданием работал парфюмер Гай Робер. Компания продолжила сотрудничество с этим дизайнером и в 1961 году на прилавках появилась новая женская туалетная вода Caleche Hermes, обладающая неповторимым цветочно-альдегидным запахом.

Совместная работа с Гай Робером была настолько успешной, что торговый дом решил продолжить с ним сотрудничество. Мужчины тоже хотели пользоваться парфюмерией знаменитой торговой марки. В 1970 году на суд публике был представлен мужской древесно-специевый аромат Equipage.

Через четыре года, при содействии парфюмера Мориса Морина, свет увидел женский аромат Amazone, относящийся к группе цветочных альдегидных ароматов.

1979 год в парфюмерной истории торговой марки ознаменовался выпуском двух ароматов класса унисекс. Первый получил название Eau de Cologne Hermes и принадлежал к группе фужерных фруктовых ароматов. Второй аромат, созданный совместно с дизайнером Франсуа Карон, был назван Eau D`Orange Verte и отнесен к группе цветочных зеленых ароматов.

Следующие пять лет напряженной работы также не прошли даром. Совместно с парфюмером Акико Камеи в 1984 году фирма Hermes выпустила новый женский шипровый цветочный аромат Parfum d`Hermes. Спустя два года парфюмер Жан-Луи Сьюзак выпускает под знаком Hermes принципиально новый мужской аромат Bel Ami, отличающийся именно своей мужественностью и интенсивностью композиции.

Далее в парфюмерном производстве наступило затишье. И лишь спустя семь лет, в 1993 году, на прилавках появляется новинка от торгового дома под названием Amazone Eau de Fraicheur. Предназначена она была для прекрасной половины человечества и относилась к группе цветочных фруктовых ароматов. В 1995 году совместно с парфюмером Морисом Руселом торговый дом выпускает женскую туалетную воду Hermes 24 Faubourg с классическим цветочным ароматом.

Через три года торговый дом Hermes, при участии парфюмера Жиля Ромей, создает новый древесно пряный аромат для мужчин Rocabar. Спустя год, совместно с Оливией Джиакобетти, компания представляет женскую туалетную воду с цветочным зеленым запахом Hiris. А спустя еще год с легкой руки Акико Камеи в свет выходит еще один женский аромат Rouge Hermes, относящийся к шипровой цветочной группе. В 2002 году тот же дизайнер несколько модернизировал этот аромат, придав ему древесно-мускусный оттенок. Так появилась женская туалетная вода Rouge Hermes Eau Delicate, пользовавшаяся большой популярностью среди женщин всего мира.

В 2003 году торговая марка Hermes представила на суд публике целых пять ароматов. После некоторых изменений выпущенной в 1961 году туалетной воды Caleche Hermes на прилавках появилась пара новых духов с цветочным запахом: Caleche Fleurs de Mediterranee и Caleche Eau Delicate. Кроме Caleche изменению подверглись духи 24 Faubourg Hermes. Новая композиция, созданная дизайнером Жан-Клодом Эллена, представляла собой своеобразную интерпретацию вышедшей в 1995 году туалетной воды, и получила название 24 Faubourg Eau Delicate. Еще одной новинкой этого года стала совместная работа парфюмеров Франсуа и Мориса Морин Aroma d`Orange Verte Hermes. Предназначалась новинка как для мужчин, так и для женщин, и относилась к группе цитрусовых ароматов.

Еще более плодотворным стал для компании 2004 год. Под знаком торговой марки выходит шесть ароматов, четыре из которых представляют новую линию парфюмерных композиций. Началось все с выпуска цитрусового фужерного унисекс-аромата Concentre d`Orange Verte, над которым кропотливо трудился дизайнер Жан Гишар. Затем совместными усилиями парфюмеров Ральфа Швайгера и Натали Файстхауэр на свет появилась женская туалетная вода Eau des Merveilles, обладающая приятным восточным древесным ароматом. Параллельно дизайнер Жан-Клод Эллена запускает парфюмерную серию Hermessence, состоящую из четырех ароматов: Ambre Narguile, Poivre Samarcande, Hermes Rose Ikebana, Vetiver Tonka.

В 2005 году Жан-Клод Эллена продолжил работу над серией Hermessence и представил на суд публике новый цветочный фруктовый унисекс-аромат Osmanthe Yunnan. В том же году тот же Жан-Клод Эллена, но уже совместно с Ральфом Швайгером, выпускают в свет женский восточный цветочный аромат Parfum des Merveilles.

В 2006 году торговый дом продолжил сотрудничать с парфюмерами Ральфом Швайгером, Натали Файстхауэр и Жан-Клодом Эллена. Так, вновь объединив силы, Швайгер и Файстхауэр несколько изменили созданный двумя годами ранее женский аромат Hermes Merveilles, придав ему немного другое звучание. Новинка получила название Eau des Merveilles Constellation. Третий дизайнер тем временем выпустил целых четыре аромата. Один из них он создал при сотрудничестве с Ральфом Швайгером. Это получился чудесный женский восточный древесный аромат. Он получил название Parfum des Merveilles. Параллельно Жан-Клод Эллена продолжил работу над своей линией Hermessence и выпустил в свет новую парфюмерную композицию под названием Paprika Brasil. Новинка предназначалась как для женщин, так и для мужчин, и обладала нежным древесным пряным ароматом. Также в этом году парфюмер представил новый женский аромат Hermes Elixir des Merveilles, а также парфюмерную композицию для мужчин Terre d"Hermes.

В 2007 году Ральф Швайгер и Натали Файстхауэр продолжили совместную деятельность и создали женский аромат Eau des Merveilles Pegase, имеющий восточное древесное звучание. В то же время Жан-Клод Эллена продолжал неустанно трудиться над своей серией ароматов и представил на суд публике новый унисекс-аромат Hermessence Brin de Reglisse, относящийся к группе восточных фужерных. Параллельно парфюмер создал новый женский аромат Kelly Caleche и посвятил его двум известнейшим продуктам Hermes: дамской сумочке Kelly Bag и духам Caleche.

Богатым на новые ароматы стал 2009 год. Жан-Клод Эллена создал шесть парфюмерных композиций. Одним из них стал фужерный унисекс-аромат Eau de Gentiane Blanche. Параллельно с ним в свет вышла еще одна композиция для женщин и мужчин Eau de Pamplemousse Rose, имеющая цитрусовый оттенок. В этом году дизайнер сделал акцент на ароматы унисекс. Третьим таким ароматом стал Eau d`Orange Verte из цитрусовой группы. Также парфюмер продолжил свою серию Hermessence выпуском ванильной композиции для мужчин и женщин Vanille Galante. В 2009 году свет также увидели немного измененная туалетная вода Kelly Caleche L`Eau de Parfum и древесная шипровая композиция для мужчин Terre d`Hermes Parfum.

В 2010 году Жан-Клод Эллена продолжил работу в компании Hermes и дополнил свою серию Hermessence ароматом Iris Ukiyoé, обладающим уникальным звучанием, в котором сочетаются ноты ириса и цитрусовых. Также дизайнер выпустил женскую композицию Eau Claire des Merveilles, имеющую цветочные и древесные оттенки.

2011 год в парфюмерной истории торгового дома ознаменовался продолжением знаменитой серии ароматов от Жан-Клода Эллена Hermessence. На этот раз дизайнер создал древесный аромат унисекс Santal Massoïa. В этом же году торговый дом Hermes выставил на прилавки еще два аромата: Eperon d"Or Limited Edition и Hermes 24 Faubourg Jeu Des Omnibus Et Dames Blanches. Спустя год компания представила новый для себя гурманский аромат L’Ambre des Merveilles.

Долгие годы торговая марка Hermes помимо выпуска индивидуальных ароматов занимается производством целых линий композиций.

Jardin

Первым ароматом серии стала унисекс-композиция Un Jardin Un Mediterranee в 2003 году. Над его созданием трудился Жан-Клод Эллена. В основу композиции дизайнер положил кипарисовые, кедровые, мускусные и фисташковые ноты, прикрыв их оттенками апельсинового цвета, бергамота и мандарина.

Спустя два года в свет вышла новая туалетная вода этой серии Un Jardin Sur Le Nil. Он отличался приятным цветочным фруктовым оттенком. Основными нотами дизайнер сделал ноты ириса, корицы и мускуса, и наложил на них оттенки апельсина, лотоса, зеленого манго и мандарина.

2008 год и вновь Эллена. На этот раз он выпустил третий аромат из серии Un Jardin, получивший название Apres la Mousson. Композиция получила цитрусовое звучание с оттенками пряностей.

Последним ароматом серии стал Un Jardin Sur Le Toit, увидевший свет в 2011 году. Композиция наполнилась фруктовым звучанием с легкими цветочными оттенками.

Voyage

Это новейшая серия ароматов. Пока она состоит только из двух экземпляров. Линейка была запущена в 2010 году презентацией композиции Voyage d`Hermes предназначенной для мужчин и женщин. Создателем аромата является известнейший парфюмер Жан-Клод Эллена. В основу композиции были положены древесные и мускусные оттенки. В верхних нотах присутствуют элементы чая, цветов, лимона и специй.

Второй аромат серии увидел свет в 2012 году. Называется он Voyage d"Hermes Eau de Parfum, и тоже предназначается и женщинам, и мужчинам. К древесным и мускусным нотам дизайнер добавил звучание амбры, кардамона и розы.

Магазин в Москве

Магазин в Москве расположен в Столешниковом переулке в двухэтажном здании конца XVIII столетия. В нем можно приобрести мужскую и женскую обувь, одежду, а также различные модные аксессуары. Также фирменный магазин располагается в торговом центре ГУМ.

Юлия Вертинская для сайта сайт

Французская компания Hermes International S. A. известна по всему миру, прежде всего, своими кожаными изделиями, которые готовятся вручную. Ее история началась в 1837 году. Первой продукцией, изготовляемой в компании Hermes, была экипировка для верховой езды и экипажей.

В свете индустриальных перемен, когда гужевой транспорт стал заменяться автомобилями, руководство компании приняло решение расширить свой ассортимент и начать выпускать различные кожаные изделия. Сегодня ее товары продаются в 35 странах мира! А выручка компании за год составляет более 2,5 миллиардов евро.

Династия Эрмесов

На всем протяжении истории компании Hermes ею управляла одна семья. Основатель первой мастерской по изготовлению шорных изделий – Тьерри Эрмес . После смерти основателя у руля бизнеса встал его сын – Шарль-Эмиль . Далее наследниками успешной компании стали внуки Тьерри – Адольф и Эмиль-Морис .

Именно последнему принадлежит максимальный успех расширения бизнеса Hermes на рынке товаров класса «люкс» из кожи. После него руководство компанией было передано Роберу Дюма – зятю.

Сегодня компания является публичной и представлена на Европейской фондовой бирже Euronext. Ее тикер – RMS. СЕО компании – Патрик Томас .

Как все начиналось

Первая мастерская была открыта в Париже эмигрировавшим из Германии Тьерри Эрмесом. Для этого он выбрал не слишком светское место Парижа, но достаточно людное – квартал Мадлен .

Факторы успеха

Свою популярность шорные изделия Эрмеса приобрели благодаря следующим особенностям:

• Он никогда не экономил деньги, всегда покупал самое лучшее сырье для своей продукции.
• Эрмес нанимал только лучших мастеров.
• Его протестантское вероисповедание и воспитание помогало относиться с педантичностью к бизнесу: изделий выполнялись медленно, но всегда очень качественно.
• Бизнес не выходил за рамки семьи.

Все эти факторы помогли превратиться со временем простой мастерской кожаных изделий в успешную многомиллиардную корпорацию Hermes.

Эра автомобилей

Эмиль-Морис , внук Тьерри, смог не просто пережить то время, когда автомобили вытеснили гужевой транспорт, что снизило спрос на шорную продукцию во всем мире, но и заложил фундамент крупной корпорации, коей сегодня является Hermes.

При падающем спросе Эмиль-Морис принял решение расширить ассортимент кожаных изделий, производимых компанией. Hermes стал производить кошельки, чемоданы, ручную кладь. Был спрос на товары для путешествий и спорта – этим и воспользовался наследник Тьерри Эрмеса.

Поставщики царских домов

Третье поколение семьи Эрмесов приобрело статус поставщиков для конюшен царствующих домов Франции, России, Румынии, Испании, Японии. Знаменитые политики и преуспевающие деловые люди стали постоянными клиентами фирмы. Во время Первой мировой войны Hermes стал поставщиком Французской кавалерии.

Знаменитая сумочка Hermes

В 1922 году свой вклад в развитие семей­ного бренда внесла и супруга Эмиля-Мориса, специально для которой была сделана дамская сумочка на молнии , сшитая особым, тем самым седельным швом, который обеспечивал и прочность, и неповторимый внешний вид.

Так компания Hermes пополнила свою линейку еще одним продуктом, да притом таким, который прославит ее уже в самом недалеком будущем.

Символы бренда

Hermes неизменно представляет свою клиентку как воплощение «неброской роскоши». В пятидесятых-шестидесятых годах двумя совершенными символами такой роскоши оказались две американки, ставшие своими в европейском высшем свете – Грейс Келли и Жаклин Бувье-Кеннеди-Онассис .

Грейс Келли

В 1956 году Грейс попала на обложку журнала Life . Ее шею украшал платок от Hermes, а в руках она сжимала сумочку, которую немедленно захотели все модницы мира. Это была Kelly Bag , первая именная сумка от Hermes.

Заполучить ее простым (пусть и богатым) смертным оказалось совсем непросто, так как вместе с сумкой в компании придумали гениальный маркетинговый ход: нельзя было просто прийти в мага­зин и купить вожделенную вещицу.

«На изготовление нашей сумки уходит от полутора до двух месяцев», на этих словах люди из Hermes важно поднимают палец и отправляют клиентку в конец очереди, которая может длиться от пары недель до года. Надо ли говорить, что популярность Kelly от этого хода стала совсем уже неприличной?

Жаклин Кеннеди-Онассис

Позже «лицом» Hermes была Жаклин Кеннеди и ее сумка Constance , более известная под кодовым названием O-bag (по второй фамилии Жаклин Онассис).

Джейн Биркин

С середины 80-х годов сумка Hermes именуется в честь актрисы 60-х Джейн Биркин . Самое дорогостоящее исполнение Birkin Bag – 1984 года, из оранжевой крокодиловой кожи и с золотой пряжкой. Стоимость такой сумки 50 тыс. у.е.

Шелковый платок Hermes

В 1928 году в жизни фирмы случился очередной и, возможно, самый главный прорыв. Hermes сделал свой первый шелковый платок . Классический шелковый «каре» - это четырехугольник 90х90 сантиметров из 65 граммов наилучшего шелка, полученного из 250 коконов, с уникальным, неизменно напечатанным вручную рисунком.

Ткань, применявшаяся фирмой, была в два раза тяжелее и крепче, чем та, что шла на изготовление аналогов.

Елизавета II

В начале 50-х «лицом» фирмы непроизвольно стала королева Елизавета II . Ее изображение в платке Hermes украшало почтовые марки Великобритании. С течением времени эти шарфики настолько глубоко проникли во французскую культуру, что превратились в одну из тех вещей, которые обыкновенно передаются по наследству, из поколения в поколение.

Платок от Hermes стал самым демократичным способом приобщиться к роскошной марке (средняя цена «каре» сегодня – около трехсот евро), и этой возможностью быстро перестали пренебрегать.

Высокая цена и высокий спрос

Соединение качественных материалов и ручной работы, безусловно, всегда отражалось на ценах изделий от Hermes. Несмотря на это, спрос на изделия фирмы не ослабевал практически никогда . Более того, ожидание заказных изделий могло растягиваться на год и более, что воспринималось элитными заказчиками как само собой разумеющийся факт.

В конце 1920-х гг. Эмиль-Морис передал компанию Hermes в руки своего зятя Робера Дюма , мужа одной из четырех дочерей. Таким образом, начиная с четвертого поколения управляющих, фамилия основателя стала передаваться только по женской линии.